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“国产星巴克”瑞幸是如何收割美国资本给国人补贴的,为啥还活着

时间:2023-05-18 23:51:33 | 浏览:695

大声告诉我,你知道瑞幸这个品牌,是因为它的补贴,还是因为它“做假”一事?​2020年2月1号,瑞幸登上了各大媒体平台的热搜,一条条刺眼的“瑞幸数据作假”新闻接踵而来。​​但深入了解之后发现,瑞幸这波操作相当高啊!因为从古至今都是华尔街的资本

大声告诉我,你知道瑞幸这个品牌,是因为它的补贴,还是因为它“做假”一事?

​2020年2月1号,瑞幸登上了各大媒体平台的热搜,一条条刺眼的“瑞幸数据作假”新闻接踵而来。

​​但深入了解之后发现,瑞幸这波操作相当高啊!因为从古至今都是华尔街的资本收割国人的资本,从未试过有国人去收割华尔街的资本。

没错,瑞幸这波操作就是因为收割了华尔街资本,而被爆了出来。

那么瑞幸是如何收割美国资本的呢?待讲者@科技讲者给你娓娓道来。

​​2019年5月份,瑞幸在美国上市那天,就以17亿美元拿到了6亿美元的资金,那时候瑞幸才市值42亿美元,但并不影响瑞幸回国做大市场的规划。

瑞幸从美国拿到6亿资本后,回国就是一顿猛补贴,1折、3折券,甚至新用户免费,这种前无古人的打法简直震惊了整个行业,也让消费者感到惊讶。

​​一下子瑞幸这个品牌就在一二线城市火了起来。甚至那昔日那些坐在街边喝奶茶的“无业游民”都开始去喝瑞幸,因为瑞幸档位比奶茶高,而价格却跟奶茶差不多。

这时候才有人发现,瑞幸要打的并不是星巴克,而是国内那些“二流”的奶茶店!

​​疯狂补贴背后,资金烧完,B计划启动

瑞幸如此大力度地补贴,跟拼多多完全不一样。毕竟拼多多是实打实有着硬实力在,而瑞幸只是表面上的繁荣,里面却是个空框架。

半年时间不到,瑞幸从美国拿回来的6亿美元差不多补贴完了,接下来就是启动B计划了。

​​在2019年11月份,瑞幸发布了第三季的财报,显示拥有的客户群体达到了3000万,同时因为品质过得去,消费者复购率不断上升,营收直接涨到了540%。

​​这数据一出来,再次轰动了所有人。同时瑞幸还表示:如果不计算营销板块的支出,瑞幸依旧实现了盈利,粗略估计利润达到了1.86亿美元。

​​这里就非常有意思了,大家可以细品一下。瑞幸一杯咖啡原价20,但实际上只收取了5元,如果不算补贴的话,那么瑞幸就相当于实现盈利。要知道实际上卖5元,却按照20元来算盈利,这个逻辑你细品,你细品!

或许只有中国人才能搞明白这背后的“套路”,但不重要,毕竟瑞幸的目标是华尔街资本财团。所以这波数据和“神奇逻辑”出现后,大量的美国股民再次疯狂入手瑞幸股票

看到这里,或许你会觉得瑞幸会割韭菜走人,但并没有。因为美国有法律规定,公司上市的6个月内,股东不允许出售原始股。

​​就这样,在瑞幸“动过手脚”的财报放出之后,不仅股价翻倍,从昔日那20元直接飙升到50元,而瑞幸的市值也突破100亿。

在2019年底,众多股民都在为瑞幸的股价不断上升而笑得合不拢嘴,殊不知这背后的上市时间已经过去了半年,也就是说股东的原始股份可以抛售了。

​​因为到了2020年,瑞幸拿到的6亿美元已经烧光了,所以只能重新“操作”来募资。但这一次却没有当初那么顺利,因为华尔街资本意识到瑞幸的利润不高,用户数量也不足,依靠补贴很难维持市场份额的增长。

但这时候瑞幸并不甘心就这么倒下,而是给老美资本家们讲了一个故事,在中国市场全面扩张无人零售计划,这也就能够降低运营成本,提高利润,预计可以在两年内扩张20000万门店,月销量直接突破2亿杯!

显然这故事已经打动不了美国资本家了,毕竟“小黄车跑路”一事早已经传到了美国那边去,所以对于这种故事信服力已经不足。

​​瑞幸也明白虚地已经无法撼动老美资本家们,所以就来实际​的​。直接动用质押股份来换钱!

质押股份就相当于股东们把手上的股份抵押给资本家手里,约定好哪个时间段回来赎回,如果没有赎回,就可以拿这些股份拿走。因为那个时候的瑞幸股票还是很值钱的,毕竟底下有一大波韭菜在。

​​就这样,瑞幸三位大股东再一次拿到了195亿人民币。三位大股东拿到钱之后,瑞幸的雷终于瞒不住了!

因为数据作假已经被发现,美国的证监会和法院不断询问情况。

​​在2020年4月份,瑞幸主动向美国证监会“自首”,说财务报表造假了。随后瑞幸股市也急速崩了。三位股东质押的股份也瞬间变成了废纸一张。

​​但三位股东手上的钱却不用归还回去!因为整场“造假”都是首席运营官职责所在,这个岗位并不属于公司的“铁三角岗位”,那就是说并不算是公司层面的作假,只是员工层面的失误造成,最多被判为意外经营事故。

​​

最让人意外的是,瑞幸内部失误之后,还不用被惩罚。因为在上市之前,瑞幸就已经在多家保险公司买下了“重重保障”。也就是说最后除了运营官以外,所有高管的责任赔款都是由保险公司负责。

就这样,瑞幸内部的三大巨头拿到了195亿安全回国,而美国资本家却在大洋彼岸拍大腿诉苦。当然了,这事件背后最冤枉的应该是那位首席运营官了。

本以为瑞幸就此结束,但按照目前瑞幸在国内的经营情况来看,不仅没有倒下,反而是活着好好地。甚至开始稳扎稳打,推出了“0元加盟费”的加盟模式。而且最新财报显示,营收不断增长,亏损开始缩小。也就是说,瑞幸如今正在老实做人。

​​个人点评:瑞幸这波操作实属高。资本拿到手,品牌也做大了,重要的是市场份额也有了。尽管在发展历程上有“黑点”,未来有可能上不了市,但像如今这样默默做着“小生意”,也是值得欣慰的。

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