欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

瑞幸活过来了

时间:2023-05-19 00:08:43 | 浏览:15

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道瑞幸在低迷市场环境下实现起死回生。4月11日,瑞幸咖啡在官网发布公告称,其已完成金融债务重组,未来在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。“今天标志着瑞幸咖啡的新开始。”瑞幸董事长兼CEO郭谨一在

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

瑞幸在低迷市场环境下实现起死回生。

4月11日,瑞幸咖啡在官网发布公告称,其已完成金融债务重组,未来在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。

“今天标志着瑞幸咖啡的新开始。”瑞幸董事长兼CEO郭谨一在上述公告中感慨,并表示瑞幸将不断加强治理和内部控制。

瑞幸咖啡由陆正耀创立于2017年,18个月即登陆纳斯达克。2020年初市值一度达到125亿美元。

2020年,瑞幸自曝财务造假22亿元,最终从纳斯达克退市,董事会大换血,身处索赔漩涡。

2022年1月,大钲资本牵头的买方团完成了对瑞幸部分老股的收购,由此成为投票权超过50%的控股股东,买方团还包括IDG资本和Ares SSG资本管理公司。

最近,瑞幸又与椰树椰汁联手推出了“椰云拿铁”。图片来源:瑞幸

郭谨一其人

从财报来看,瑞幸确实到了新节点。

四季度,其营收同比增长80.7%至24.33亿元;净利润为9.21亿元,上年同期亏损23.37亿元。利润大幅增长,主要由于冲回了2020年四季度对11.47亿元SEC和解费用的计提。

Non-GAAP口径下,瑞幸四季度净利润为2730万元,同比减少了85%。

瑞幸收入大幅增长,主要由门店数量、用户数量、商品销售件数等指标的提高拉动。

四季度,瑞幸净增353家店,其中162家为加盟店。总计门店6024家,位居中国连锁咖啡品牌第一,有1627家为合作店。月均交易客户为1620万,同比增长67.1%。

分门店类型来看,四季度自营店收入同比增长61%,加盟店收入同比增长248.4%,贡献了近两成收入。

门店层面,瑞幸四季度运营利润率为20.9%,同比提升12个百分点,但环比下降4.3个百分点。

2021年全年,瑞幸收入同比增长97.5%,至79.65亿元;净利润6.86亿元,Non-GAAP口径下净亏损216万元。其中,自营店收入同比增长78.3%,加盟店收入同比增长312.5%。

业绩回到正轨背后是,瑞幸经历了艰难重组。

2020年5月12日,钱治亚和刘剑因涉财务造假事件,先后被免去瑞幸CEO和瑞幸COO职位,郭谨一由此接任CEO一职。

郭谨一于2016年加入神州租车,担任陆正耀助理。此前,他在交通运输部工作。

据《中国企业家》援引大钲资本内部人士消息称,郭谨一加入神州租车后不久,便向陆正耀提出,就要做真正的商业上的事。于是,去了瑞幸。

陆正耀一直都把郭谨一视作“自己人”。

但瑞幸造假事件后,郭谨一与陆正耀的关系急转直下。2021年1月6日,陆正耀联合多名高管署名联名信,集体要求罢免郭谨一。

大钲资本则选择力挺郭谨一。

郭谨一团队似乎更加注重产品和营销的精细化运营。据前述报道,大钲资本方面透露,郭谨一每周都要参加产品研发和营销会议,在会上,郭谨一和团队经常会因为对产品、营销、定价有不同的意见,而吵得不可开交。“如果换作陆正耀,估计没人敢提意见。”

数字化“成瘾”

很显然,郭谨一治下的瑞幸与陆正耀时期并非同一个故事。

这个版本显得更实用。

瑞幸在去年走出阴霾很大推动力来自生椰拿铁、丝绒拿铁等新产品,特别生椰系列单月销量超1000万杯。

据大钲资本官微,瑞幸高级副总裁周伟明表示,生椰拿铁成功,证明了瑞幸产品创新能力,关键在供应链整合。

周伟明负责瑞幸产品体系和供应链管理,曾任职美团、百胜餐饮集团、可口可乐。其称,在研发上,瑞幸更相信数据,会将各种原料和口味数字化,量化追踪饮品的流行趋势,最终得出产品组合。在供应链上,瑞幸在海南、上海、滁州等地都有稳定椰浆供应。

周伟明认为,瑞幸产品核心优势在于其机制,这建立在瑞幸全套数字化的数据上。

最近,瑞幸又与椰树椰汁联手推出了“椰云拿铁”。

瑞幸咖啡高级副总裁、运营线负责人曹文宝则透露,瑞幸运营是靠全链条数据驱动。

“产品端,在研发伊始便从上游简单化。产品公式化、统一SOP,产品中心先行压力测试,到了运营落地就比较可预期和易于管理。在运营端,通过大数据驱动,管理可以持续迭代,逐步把所有的管理职能系统化。在生产系统自动化,咖啡机是自动的。”他称。

实际上,这有着历史脉络。

据大钲资本创始人黎辉披露,在瑞幸咖啡开设第一家分店前,大钲就已和瑞幸团队通盘考虑商业模式和流程搭建,包括手机App界面,店面运营和供应链管理等问题。

“从一键制作咖啡到预估早餐备货数量,一切都是自动化的。瑞幸对客户构成和来源也很了解,因此开店的成功率非常高。”黎辉称。

只是这个故事一度在陆正耀手下走了形。

但瑞幸打法不止于数字化,更在于人性。

“他们是成瘾性产品+中高品质和低客单价,私域做得好。小程序提醒优惠券即将到期很厉害,成瘾性产品+需求紧迫感+好品质国货。”有头部新消费品牌创始人对21世纪经济报道记者说。

在记者加入的瑞幸营销群中,确实每个时段都被推送着限时打折券。“福利官”很热烈,但群内没有其他回应。

此外,瑞幸在代言人等营销途径选择上,背后亦有着人性洞察。

中信证券认为,瑞幸实质为,在强中台赋能下,轻资产模式+新零售业务多线扩张优化投入变现。其通过加盟模式和瑞即购自动咖啡机这两类相对轻资产的业务来降低品牌扩张的资金压力,同时提高供应链整体的产能利用率。

“瑞幸定位主要受益当前国内消费升级的分层特征,在咖啡产品上,是相较于便利店咖啡的升级,同时,可以通过其门店网络挖掘咖啡店供给不足的下沉市场部分用户需求。其还开发出茶饮产品线,将人群覆盖延伸至现制茶饮、尤其是下沉市场现制茶饮的消费群体。 ”分析师称。

依据财报计算,瑞幸在2021年三季度的饮品单杯平均售价约为15.2元,相比上半年提升了0.7元,2019年四季度这一数据为9.7元。

但这一价位段饮品市场正遭遇强势袭击。

奈雪产品已将大幅降价,推出9-19元“轻松系列”鲜果茶,并承诺不超20元的茶饮每月都上新产品。喜茶也已调价。

值得注意的,市场仍未转暖。

3 月 30 日,央行例行公布的一季度城镇储户、企业家、银行家的问卷调查报告显示,今年一季度,选择未来“更多储蓄”的储户比例达到了 54%,环比提升了 2.9 个点。

2020 年疫后,无论是“更多投资占比”还是“更多消费占比”都出现了中枢回落,仅有“更多储蓄占比”明显回升。

大环境变化下,瑞幸的挑战,才刚开始。

更多内容请下载21财经APP

相关资讯

瑞幸咖啡加盟官网:瑞幸咖啡加盟费用及加盟条件是多少?最新政策

2021年年初,瑞幸咖啡集团决定重新恢复加盟,但目前开放的城市仅包括湖北、四川、浙江等22个省份的部分城市,其他城市将持续评估并规划。根据业务计划,瑞幸到2023年拥有4800到6900家。瑞幸咖啡的原料是优质的咖啡豆,经过精细研磨,配以辅

瑞幸加盟大概要多少钱费用?瑞幸加盟费明细表2023

瑞幸咖啡是中国一家快速咖啡连锁店,成立于2018年,总部位于福建厦门。瑞幸咖啡推崇科技创新,采用无人化和数字化技术,将人工和机器结合起来,提升咖啡采购、生产和销售的效率,创建高效、便捷、优质的消费场所。瑞幸咖啡加盟的费用1.加盟费瑞幸咖啡的

详解瑞幸造假:为何自曝造假、刘剑是谁、瑞幸会倒闭吗?

图片来源@视觉中国文 | 资本侦探,作者 | 亚澜怪事年年有,今年特别多。美股熔断让我们见识到了全盘性的疯狂,如今瑞幸的神操作则足以写入商学院的教学案例。在本该公布财报的时间段里,4月2日盘前,瑞幸自己公布了一份6K重大事件公告——公告自曝

瑞幸咖啡加盟需要多少钱?瑞幸咖啡加盟怎么申请

瑞幸咖啡,作为一家新兴的咖啡品牌,自2018年进入中国市场以来,迅速赢得了消费者的欢心和认可。以“让每个人都能享受好咖啡”的愿景,瑞幸咖啡不断挑战传统,坚持以高品质、低价格和便利店体验来吸引并维持客户群体。瑞幸咖啡加盟的费用  1、瑞幸咖啡

2023开一家瑞幸咖啡要多少钱费用?瑞幸咖啡加盟费及加盟条件

 瑞幸咖啡凭借价格亲民和快速便捷的特点,在国内市场得到了快速发展。未来,瑞幸咖啡不仅将继续在国内市场扩大影响力,还将进一步拓展海外市场。同时,瑞幸咖啡也在不断开拓创新,推出线上送货、买一送一等营销手段,吸引更多消费者。瑞幸咖啡加盟费用分析想

2023年瑞幸咖啡加盟费多少?瑞幸咖啡加盟流程是什么?

加盟瑞幸咖啡费用多少?1、保证金:加盟瑞幸咖啡需要缴纳一定的保证金,具体数额根据门店的规模和地区而定。保证金是在合同签订时支付的,用于保障公司的权益和加盟商的合法权益。2、门店装修费用:瑞幸咖啡门店的装修费用根据不同的规划方案和面积而定。咖

从瑞幸咖啡到元气森林,三大新消费品牌定位案例解析

2022已悄然进入尾声,双11的开启及双12的预备为消费市场带来了一丝暖流。今年国内市场的新消费市场从爆发式增长阶段进入理性发展阶段,在疫情等外部因素冲击下,如何沉淀、蓄势成为了新消费赛道的主旋律。随着消费复苏,新消费赛道正迎来新的发展方向

瑞幸、喜茶、蜜雪冰城……中国茶饮“攻占”新加坡

<?XML:NAMESPACE PREFIX = "O" />关于瑞幸在新加坡“贵不贵”的话题,生活在新加坡的董林,在他那个200多的华人群里,跟群友断断续续讨论了三天。这个话题在当地的社交平台、国内的小红书上也都很热闹。讨论到

内卷数字化:蜜雪冰城要投2.7亿,瑞幸咖啡花了15个月|氪记 2022

咖啡茶饮数字化·氪记2022文 |Judy编辑 |石亚琼封面来源 |视觉中国*2.7亿元,是蜜雪冰城2022年申请 IPO 募资中,计划用于数字化构架项目建设的总投资。该项目计划围绕其门店管理及消费端、中后台运营、硬件储存和计算能力三方面全

麦当劳2022年净利润62亿美元;瑞幸公布最新招募计划

麦当劳2022年全年实现营收231.8亿美元,实现净利润62亿美元;瑞幸咖啡开启2023年新零售合作伙伴招募计划,覆盖全国15省80个城市。详情请看红餐网《每日餐讯》。麦当劳去年净利润62亿美元预计今年净增1500家餐厅新京报消息,1月31

3元一杯,CoCo决定“暴打”瑞幸

春节过后的第一周,空气中似乎都充满了漫长而难捱的气息。相信不少过年回家的打工人大概连家乡的风景都还没看够,就要被迫坐上远行的列车,回到岗位上继续搬砖了。不过就在你打着瞌睡摸鱼的时候,那些紧盯着你钱包的一众消费品牌,早已掀起了新年的第一场战争

CoCo都可挑起价格战,一杯美式咖啡仅卖3.9元,星巴克、瑞幸会怕吗?

本文来源:时代财经 作者:王言 咖啡和茶饮这两个原本关联度不高的消费品,正有着越来越密切的联系。近日,茶饮品牌CoCo都可宣布,自2月1日起,全国有咖啡的门店现磨美式降价至3.9元/杯,生椰拿铁降价至8.9元/杯。在CoCo都可的原菜单中,

星巴克、瑞幸相互残杀,库迪能“下沉”得利?

咖啡加速内卷,价格底线在不断拉低。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰咖啡品牌越来越卷。随着瑞幸、库迪咖啡的疯狂开店,十元以内就能喝到多种口味的咖啡。为了突破增长瓶颈,在很多县域“下沉”地带,都有了瑞幸和库迪的身影。而星巴克和

曾经被骂割韭菜的瑞幸咖啡,真的成了一家好公司?

位于北京瑞幸总部,编号为No.0001的瑞幸咖啡店,早上八点,员工上班的身影陆续出现,八点半时,订单已经排至400多单。门店一侧过道的墙上贴着一句标语:创业是一场没有终点的马拉松,我们会坚持原则,按照节奏,稳步向前,跑向前方。这一天是202

瑞幸咖啡起死回生,可以高枕无忧了吗?

瑞幸咖啡与椰树联名的椰云拿铁突然刷爆朋友圈,联名合作的拿铁、纸袋和杯套更是风靡各大社交平台,成为年轻人打卡的新热点。根据官方微博的数据显示,椰云拿铁首发日就创下单店销量超130万杯、总销量超66万杯的成绩。截至4月17日,椰云拿铁单品销量破

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈飞科剃须刀评测网富士山旅游网钱塘江旅游攻略伊力特A股票网今日宿州新疆旅游网名家油画网成龙影迷网卡萨帝冰箱评测网伊利股份A股服装设计网樊少皇影迷网十堰新闻头条网仰望汽车评测网深圳交友相亲网
瑞幸咖啡会员日-瑞幸咖啡刚开始不是这样的,期初是叫小鹿茶,后面经过时间的推移,慢慢的发展成为当下可与星巴克一绝高下的瑞幸咖啡。瑞幸会员卡的会员可以享受更多的优惠,比如折扣、免费赠品等。瑞幸会员卡还可以用于瑞幸咖啡的线上商城,可以享受更多的优惠。
瑞幸咖啡会员日 shouliwu.cn ©2022-2028版权所有